Une entreprise qui veut avoir de la visibilité ne peut se passer des réseaux sociaux. Ils occupent une place prépondérante dans notre vie quotidienne. C’est pourquoi les experts en marketing ont mis en place une stratégie pour booster la notoriété des entreprises et de leurs produits grâce à ce média. Cette méthode est appelée marketing d’influence. Nous vous invitons à découvrir son fonctionnement ici.
Qu’est ce que le marketing d’influence ?
Pour rappel, le marketing d’influence consiste à réaliser une campagne marketing associant une marque et un influenceur. Ce dernier est un individu qui a une grande notoriété sur les réseaux sociaux et dont les actions peuvent affecter le comportement des personnes qui le suivent. Les influenceurs disposent de la qualité de séduire et de susciter des réactions charismatiques sur internet. Continuez la lecture pour en savoir plus sur le marketing d’influence.
Par sa notoriété, l’influenceur fait connaître le produit ou service à son audience qui constitue le public cible de l’entreprise partenaire. Cette opération met en avant les produits de l’entreprise et engendre des clients potentiels.
Si vous faisez du e-commerce ou tentez de vous implanter dans un secteur en particulier, le recours aux micro-influenceurs est tout indiqué. À la différence des influenceurs classiques, les « micro » influenceurs ne sont que de simples particuliers qui se consacrent à une thématique sans grande popularité, mais bénéficiant de sa propre audience.
Fonctionnement du marketing d’influence
Trouver un influenceur pour l’action marketing
Afin de mener à bien une prospection via le markéting d’influenceurs, il est essentiel de choisir l’influenceur dont l’audience correspond au public de la marque. En plus de cela, le nombre de followers que l’influenceur possède sur une plateforme sociale telle que facebook doit être pris en compte si l’on souhaite toucher un grand nombre de personnes.
Pour trouver un influenceur, l’entreprise doit trouver en premier lieu trouver un blogeur dont le blog arrive à générer du trafic sur son blog et à créer un fort taux d’impression. Par ailleurs, il existe des agences de marketing d’influence qui ont des partenariats avec plusieurs influenceurs spécialisés dans des domaines précis. Sur les réseaux sociaux, l’entreprise peut mener une communication avec le community manager qui gère le profil de l’influenceur pour une collaboration.
Choisir le influenceur adapté à la campagne
Le choix d’un influenceur peut affecter positivement ou négativement la vente d’un produit. Il est donc crucial de déterminer quel influenceur est adapté à la prospection.
La première chose à considérer avec un influenceur est ses followers et leur capacité à acheter le produit de l’entreprise.
Ensuite, on passe à la vérification du taux d’engagement des followers qui se matérialise par des réactions sur les publications. Cela permet de déterminer la qualité de l’audience de l’influenceur.
Mise en place d’une collaboration
Après avoir trouvé le bon influenceur, les annonceurs échangent avec lui pour une éventuelle collaboration. Ensemble, ils mettent en place des stratégies marketing qui peuvent se matérialiser par la publication de photos liées à la marque.
Ou bien, on réalise des placements de produits à travers des vidéos postées par l’influenceur sur un réseau social comme Instagram. A travers ces publications, l’influenceur va tout faire pour que la marque apparaisse parmi les tendances. Le public une fois touché décidera de consommer ou non le produit mis en avant.
