Dans ce guide, nous répondrons à la question  » qu’est-ce que le référencement local ? « .

Nous irons également au-delà de la définition de ce qu’est la recherche locale et de son fonctionnement en couvrant l’importance du marketing de référencement local et les différentes façons dont il peut aider votre entreprise.

Mais ce n’est pas tout…

Vous trouverez également ci-dessous des exemples de marketing de recherche locale et un aperçu de la manière de mettre en place une stratégie de référencement local pour votre entreprise.

À la fin de cet article, vous comprendrez l’essentiel de la recherche locale et comment le référencement peut rendre une entreprise plus facile à trouver dans votre région.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche qui aide les entreprises à accroître leur visibilité dans les listes de résultats de recherche locale. Le marketing de référencement local est mieux utilisé pour les entreprises ayant un emplacement physique. De bonnes pratiques d’optimisation de la recherche locale permettent de classer une entreprise dans Google pour une zone locale afin d’obtenir plus de clients.

Les bases du marketing de recherche locale comprennent un contenu optimisé, le référencement sur page et la création de liens, tous axés sur l’intention locale.

Une stratégie de référencement local permettra d’optimiser les requêtes ciblant des emplacements géographiques tels que :

[type de service] près de chez moi
[Type d’entreprise] près de chez moi
[Type de service] + [nom de la ville].
[type d’entreprise] + [nom de la ville].
Maintenant que vous connaissez les principes de base du référencement local, voyons ce qu’est la recherche locale et comment elle fonctionne.

Qu’est-ce que la recherche locale ?
La recherche locale est l’utilisation de moteurs de recherche pour trouver des produits et des services sur la base de critères de recherche géographiquement limités. Une requête de recherche locale est analysée par rapport à une base de données structurée de listes d’entreprises locales afin de trouver des suggestions pertinentes. Les recherches locales affichent les numéros de téléphone, les adresses, les sites web, les avis et les photos des entreprises locales.

Une recherche locale est utilisée pour trouver des entreprises de type « brick-and-mortar » ayant un emplacement physique. L’intention de la plupart des recherches locales est d’effectuer une transaction hors ligne avec une entreprise, telle qu’une épicerie, un cabinet médical, un restaurant, un électricien ou une entreprise de couverture.

Le classement pour les mots-clés locaux est important pour gagner du trafic SEO. Nous en parlerons plus en détail ci-dessous, mais j’ai également un article sur ce qu’est le trafic de référencement si vous avez besoin de plus de précisions sur ce terme.

Comment fonctionne le référencement local ?

Le référencement local fonctionne en classant une entreprise dans le moteur de recherche pour des requêtes géographiques. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google parcourt son index pour fournir les meilleurs résultats pour cette requête en fonction de la localisation de l’utilisateur. Le référencement local utilise un ensemble spécifique de facteurs de classement pour apparaître dans les résultats de recherche locaux.

Grâce à une optimisation appropriée des recherches, vous pouvez faire savoir à Google que votre entreprise est située dans une zone particulière et qu’elle doit être affichée pour les clients de cette zone en fonction de requêtes de recherche spécifiques.

Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement local ?
La différence entre le référencement naturel et le référencement local est que le référencement traditionnel se concentre sur l’amélioration de la visibilité d’un site à l’échelle nationale ou mondiale, tandis que le référencement local vise à capter le trafic des personnes effectuant des recherches dans une zone locale, telle qu’une ville ou une région. Le référencement traditionnel et le référencement local utilisent des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche différentes.

Vous pouvez lire mon billet sur ce qu’est le référencement organique si vous voulez plus de détails à ce sujet.

Nous examinerons une stratégie typique de référencement local plus loin dans ce guide.

Le référencement local est-il important ?

Le référencement local est important car il aide une entreprise à se démarquer dans les moteurs de recherche. Une stratégie de référencement local peut générer plus de trafic vers l’entreprise par le biais de pistes en ligne, d’appels et de visites personnelles. Le référencement local est important pour attirer les personnes qui recherchent spécifiquement des produits ou des services offerts par une entreprise.

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement local ?

Une stratégie de référencement local est une combinaison d’optimisations permettant d’accroître la visibilité d’une entreprise dans le Pack Local et les résultats organiques localisés des moteurs de recherche. Une bonne stratégie de recherche locale repose sur trois piliers : la proximité, la proéminence et la pertinence.

• Pour améliorer le classement d’une entreprise grâce au référencement local, une bonne stratégie comprendra des techniques de référencement sur page et hors page :
• Une fiche Google My Business vérifiée.
• Une fiche Google My Business optimisée avec des mots-clés dans le titre de l’entreprise.
• Annuaires et citations en ligne optimisés avec des mots-clés dans la description de l’entreprise.
• Obtenir des mentions et des liens sur des sites locaux liés au secteur, comme les journaux, les écoles, les universités et les organisations gouvernementales.
• Avoir un nom, une adresse et un numéro de téléphone (NAP) cohérents en ligne.
• Avoir des mots-clés locaux dans les avis Google concernant l’entreprise.
• Augmenter le nombre d’avis Google et répondre aux avis des clients.
• Proximité de l’adresse par rapport au point de recherche.
• Ajouter des pages de localisation sur votre site web.
• Créer du contenu local.
• Mots clés locaux dans les liens internes de votre site Web.
• Optimisation des éléments de référencement sur page et du contenu pour les mots-clés locaux.
• Création d’une autorité topique sur l’ensemble du site Web pour une zone locale.
• Augmentation du volume et de la qualité du contenu localisé sur l’ensemble du site web.
  S’assurer que votre site Web est adapté aux téléphones portables.
  Obtenir des liens entrants avec pertinence, autorité et mots-clés locaux dans le texte d’ancrage.

Si l’idée de l’optimisation sur page vous est nouvelle, consultez mon article sur le référencement sur page pour en savoir plus.

Il est également important de souligner que votre site doit être bien optimisé d’un point de vue technique. L’optimisation technique du référencement peut parfois faire ou défaire vos classements. En effet, un site Web mal optimisé et présentant des problèmes techniques peut subir des suppressions de classement.

Consultez mon guide sur ce qu’est le référencement technique pour en savoir plus sur cette stratégie d’optimisation.

Résumé de l’optimisation du marketing de recherche pour le référencement local

J’espère que vous avez apprécié ce guide sur ce qu’est le référencement local.

Comme vous l’avez découvert, le SEO Local est une stratégie intéressante à mettre en place dans le cadre d’un accompagnement SEO avec un Consultant SEO dont la spécialité est d’optimiser votre site et son contenu afin de mieux le positionner dans les moteurs de recherche.

Maintenant que vous en savez plus sur ce qu’est l’optimisation de la recherche locale et comment elle fonctionne pour classer une entreprise dans le moteur de recherche, vous pouvez faire de meilleurs choix pour rendre votre entreprise plus facile à trouver en ligne.